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Es wird geschätzt, dass die US-Konsumenten am Cyber Monday 10,7 Milliarden Dollar ausgegeben haben, was einem Rückgang von 1,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Letzte Woche waren die Hoffnungen groß, dass die kritischen 5 "Cyber"-Tage zwischen Thanksgiving und Cyber Monday Rekordumsätze im Einzelhandel bringen würden, aber die ersten Ergebnisse, die wir sehen, deuten auf eine leichte Enttäuschung hin. Laut dem Adobe Digital Economy Index gaben die US-Konsumenten am Cyber Monday schätzungsweise 10,7 Milliarden Dollar aus, was einem Rückgang von 1,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies folgt auf einen ähnlich leichten Rückgang der Ausgaben am Black Friday, die von 9,0 Mrd. US-Dollar im letzten Jahr auf schätzungsweise 8,9 Mrd. US-Dollar zurückgegangen sind.
Was ist also passiert? Warum halten sich die Verbraucher bei den Ausgaben zurück?
Zum einen geben sie vielleicht nicht weniger aus als sonst, sondern kaufen eher früher. Nach Zahlen von Adobe Digital Economy sind die Online-Verbraucherausgaben in den ersten vier Novemberwochen in diesem Jahr um über 20 % auf 7,6 Mrd. USD gestiegen! Mit anderen Worten: Die US-Verbraucher scheinen ihre Einkäufe auf den Monatsanfang zu verlegen, um das Risiko von Lieferverzögerungen inmitten der anhaltenden globalen Lieferkettenunterbrechungen zu vermeiden.
In diesem Zusammenhang sind auch die Einzelhändler vorsichtiger geworden, wenn es darum geht, tiefe Rabatte anzubieten, da ihre eigenen Kosten steigen. Nach Angaben von Salesforce lag der durchschnittliche Cyber Week-Rabatt für alle von Salesforce erfassten Waren bei 23 %, gegenüber 30 % und mehr in den Vorjahren. Da die Preissenkungen nicht mehr so drastisch ausfielen wie in den Vorjahren, haben sich die Verbraucher möglicherweise dafür entschieden, sich mit größeren Anschaffungen zurückzuhalten.
Abschließend ist anzumerken, dass diese so genannten Echtzeit"-Verkaufsdaten notorisch unbeständig und anfällig für Revisionen sind, so dass die Leser jede frühzeitige Analyse mit Vorsicht genießen sollten; tatsächlich gibt es sogar einige alternative Schätzungen, die besagen, dass die Einzelhandelsumsätze an diesem Wochenende im Vergleich zu den vergangenen Jahren leicht gestiegen sind. Unabhängig davon sieht es so aus, als ob die diesjährigen Umsätze während der Black Friday Woche nicht die überwältigenden Zahlen waren, die einige Analysten erwartet hatten, und das, zusammen mit der Ungewissheit um die Omicron-Variante, lässt die Händler diese Woche Vorsicht walten.
Auswirkungen auf den Markt
Wenn es um Online-Verkäufe geht, ist der sprichwörtliche Elefant im Raum natürlich Amazon.com (AMZN). Trotz eines starken Jahres für die Gesamtindizes wird der riesige Einzelhändler seit seinem Höchststand im September 2020 unverändert gehandelt, nachdem er in den letzten 15 Monaten keine nennenswerte Dynamik entwickeln konnte.
In Zukunft sollte AMZN vor allem die Marke von 3500 $ im Auge behalten. Dieser kritische Bereich diente den Kursen in der ersten Jahreshälfte als Widerstand, dann als Unterstützung Mitte Juli, dann wieder als Widerstand im September und scheint nun ein wenig Unterstützung für "The Everything Store" zu bieten. Wenn der Bereich um 3500 $ endgültig durchbrochen wird, könnte AMZN als nächstes schnell in Richtung seines 200-Tage-EMA bei 3350 $ fallen.
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Letzte Woche waren die Hoffnungen groß, dass die kritischen 5 "Cyber"-Tage zwischen Thanksgiving und Cyber Monday Rekordumsätze im Einzelhandel bringen würden, aber die ersten Ergebnisse, die wir sehen, deuten auf eine leichte Enttäuschung hin. Laut dem Adobe Digital Economy Index gaben die US-Konsumenten am Cyber Monday schätzungsweise 10,7 Milliarden Dollar aus, was einem Rückgang von 1,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies folgt auf einen ähnlich leichten Rückgang der Ausgaben am Black Friday, die von 9,0 Mrd. US-Dollar im letzten Jahr auf schätzungsweise 8,9 Mrd. US-Dollar zurückgegangen sind.
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Zum einen geben sie vielleicht nicht weniger aus als sonst, sondern kaufen eher früher. Nach Zahlen von Adobe Digital Economy sind die Online-Verbraucherausgaben in den ersten vier Novemberwochen in diesem Jahr um über 20 % auf 7,6 Mrd. USD gestiegen! Mit anderen Worten: Die US-Verbraucher scheinen ihre Einkäufe auf den Monatsanfang zu verlegen, um das Risiko von Lieferverzögerungen inmitten der anhaltenden globalen Lieferkettenunterbrechungen zu vermeiden.
In diesem Zusammenhang sind auch die Einzelhändler vorsichtiger geworden, wenn es darum geht, tiefe Rabatte anzubieten, da ihre eigenen Kosten steigen. Nach Angaben von Salesforce lag der durchschnittliche Cyber Week-Rabatt für alle von Salesforce erfassten Waren bei 23 %, gegenüber 30 % und mehr in den Vorjahren. Da die Preissenkungen nicht mehr so drastisch ausfielen wie in den Vorjahren, haben sich die Verbraucher möglicherweise dafür entschieden, sich mit größeren Anschaffungen zurückzuhalten.
Abschließend ist anzumerken, dass diese so genannten Echtzeit"-Verkaufsdaten notorisch unbeständig und anfällig für Revisionen sind, so dass die Leser jede frühzeitige Analyse mit Vorsicht genießen sollten; tatsächlich gibt es sogar einige alternative Schätzungen, die besagen, dass die Einzelhandelsumsätze an diesem Wochenende im Vergleich zu den vergangenen Jahren leicht gestiegen sind. Unabhängig davon sieht es so aus, als ob die diesjährigen Umsätze während der Black Friday Woche nicht die überwältigenden Zahlen waren, die einige Analysten erwartet hatten, und das, zusammen mit der Ungewissheit um die Omicron-Variante, lässt die Händler diese Woche Vorsicht walten.
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In Zukunft sollte AMZN vor allem die Marke von 3500 $ im Auge behalten. Dieser kritische Bereich diente den Kursen in der ersten Jahreshälfte als Widerstand, dann als Unterstützung Mitte Juli, dann wieder als Widerstand im September und scheint nun ein wenig Unterstützung für "The Everything Store" zu bieten. Wenn der Bereich um 3500 $ endgültig durchbrochen wird, könnte AMZN als nächstes schnell in Richtung seines 200-Tage-EMA bei 3350 $ fallen.
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"Ich konnte entweder nur zusehen oder stattdessen ein Teil davon sein."
- Elon Musk
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